سيكولوجية اللون: المعنى والفضول

سيكولوجية اللون: المعنى والفضول

الحديث عن علم نفس اللون يعني الحديث عن العواطف ، لغة قادرة على إثارة مشاعر اللذة والرفاهية والحماس والحيوية. عالم يذهب إلى ما هو أبعد من عالم التسويق وغالبًا ما يكون له جذوره في تجاربنا الشخصية ، في طفولتنا وفي الرمزية النفسية التي حاول العلم دائمًا الكشف عنها.



قال كلود مونيه دائمًا إن عالم الألوان هو هوسه اليومي وسعادته وعذابه أيضًا. إذا لم يكن من السهل على الفنان التقاط عمق كل نغمة وكل تركيبة ، فسيكون من الصعب تحديد كيفية تأثير كل نغمة على الإنسان وسلوكه.

جبان ولكن ليس بالكامل





'ما الذي يتم مقارنته بلون العالم؟ لون العالم أعظم من المشاعر الإنسانية '- خوان رامون خيمينيز-

هناك من يتحدث عن العلوم الزائفة ، وبطريقة معينة هناك حقيقة 'صغيرة' في هذا ، لأن اللون له علاقة كبيرة بأذواقنا الشخصية ، بتجاربنا ، بنمونا وأيضًا مع الاختلافات الثقافية. ومع ذلك ، وربما يكون هذا هو الجانب الأكثر إثارة للاهتمام ، لدينا عدد كبير من الدراسات التي تشرح كيف يتفاعل الناس مع ألوان معينة أو أيها الأكثر شيوعًا في المتوسط.

عالمة نفس وعالم اجتماع وأستاذة نظرية الاتصال إيفا هيلر بعد سنوات من ذلك التعليم ، البحث والملاحظة ، قد توصلوا إلى بيانات مثيرة للاهتمام حقًا ، والتي تتوافق بدورها مع العديد من تلك التي تم الحصول عليها من قبل والتي تم الحصول عليها لاحقًا.



لأغراض المعلومات ، يمكننا توقع حقيقة: اللون الأكثر شيوعًا هو اللون الأزرق.

علم نفس اللون: ما هو الغرض منه؟

يحفز اللون دماغ بطرق مختلفة ، لدرجة أن استخدم المصريون والصينيون في الماضي تأثير الألوان من أجل علاج أو تعزيز بعض حالات الوعي أو حالات عاطفية. حتى الفن القديم كان دقيقًا فيما يتعلق باختيار الألوان: على سبيل المثال ، كان اللون الأحمر للمصريين انعكاسًا للحياة والأرض والنصر وأيضًا غضب أو غضب الآلهة المعادية مثل Seth أو Apopi.

اللون هو أكثر بكثير من مجرد ظاهرة بصرية. كل لون له معناه الخاص الذي له تأثير معين على الدماغ ، وبالتالي ، علم نفس اللون اليوم هو أداة أساسية للتسويق العصبي. إن فهم كيفية تفاعل المستهلك مع محفزات لونية معينة يسمح بزيادة المشتريات ، وحتى إذا لم يكن تأثيرها معصومًا بنسبة 100٪ ، يتم ملاحظة أنماط رد فعل مماثلة ، مما يؤكد فائدة نفسية اللون.

لا يمكننا أن ننسى تأثير ذلك اللون في عالم الفن والسينما. ديفيد لينش ، على سبيل المثال ، هو أحد المخرجين الذين يحاولون في الغالب الهروب من عالم المنطق ليغمر نفسه في مشهد المشاعر الدقيق ؛ يلجأ دائمًا في أعماله إلى التناقضات القوية بين الأسود والأبيض ليرمز إلى الهروب من العالم الحقيقي نحو عالم الأحلام.

كيفية التعرف على الرجل الحساس

'اللون وسيلة لممارسة تأثير مباشر على الروح. اللون هو المفتاح. العين هي المطرقة. الروح بيانو مع أوتار كثيرة '. -واسيلي كانديسكي-

اختار فان جوخ أيضًا عن عمد نغمات معينة لإظهار حالاته العاطفية ، السماح دائمًا للظلال الأكثر حيوية مثل الأصفر أو الأزرق بإعطاء شكل لحقولها ولياليها المرصعة بالنجوم.

معنى وفضول كل لون

لكي ننغمس في العالم النفسي لكل لون ، سنتابع الدراسات التي أجرتها الدكتورة إيفا هيلر ، وكذلك الأعمال الحالية لعالم النفس الأمريكي والأستاذ ستانفورد جينيفر آكر ، والتي طورت مؤخرًا تحليلًا مثيرًا للاهتمام للألوان المطبقة على عالم التسويق العصبي.

الازرق

  • اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا من قبل الشركات لأنه منتج وغير غازي.
  • إنه لون يوحي بالشعور بالأمان والثقة في العلامة التجارية.
  • لقد ثبت أن اللون الأزرق يروي الجوع ، لذلك يتم تجنبه عندما يتعلق الأمر بالترويج للأطعمة.
  • إنه لون الوئام والوفاء والتعاطف.
  • إنه اللون الأكثر برودة ، لكنه مرتبط بمفهوم الروحانية والخيال.
  • هناك 111 درجة من درجات اللون الأزرق.
  • إنه اللون الأساسي والظل الأزرق الذي يحظى بتقدير الرسامين أكثر من غيره هو اللون الأزرق فوق البنفسجي ، وهو الأغلى ثمناً ، ولكنه الذي يعطي اللوحات حيوية استثنائية.

الاحمر

  • اللون الأحمر هو أحد الألوان الأكثر استخدامًا في التسويق: فهو يبرز عن باقي مجموعة الألوان ، وهو أكثر حملًا ويستخدم لجذب الانتباه.
  • يزيد من معدل ضربات القلب ويخلق شعورًا بالإلحاح أو الخطر أو الفورية.
  • يتم استخدامه لتحفيز الشهية وتعزيز ظهور النبضات.
  • يمثل الحب ، لكن الكراهية أيضًا.
  • إنه لون الملوك والسعادة والخطر.
  • يمثل الدم والحياة.
  • إنه لون ديناميكي وجذاب ، قادر على إيقاظ جانبنا الأكثر عدوانية.

الأصفر

  • في التسويق ، يمثل التفاؤل والشباب.
  • يوضح الوضوح وعادة ما يستخدم للفت الانتباه إلى بعض المنتجات المعروضة في النافذة.
  • لا يمكن إساءة استخدام هذا اللون في المتاجر ، لأنه يتعب العينين بسرعة. يستخدم بشكل أساسي في الأرفف البعيدة أكثر من الأرفف المركزية.
  • أظهرت الدراسات أن درجات اللون الأصفر العميق تحفز على البكاء عند الأطفال.
  • وفقًا للخبراء في علم نفس اللون ، فهو لون متناقض: فهو يمثل الخير والشر والتفاؤل والغيرة والتفاهم والخيانة.
  • ينير ويعزز الإبداع.
  • إنه لون ذكوري ، وفي الصين يمثل المؤسسات الإمبريالية.

الاخضر

  • الأخضر هو لون النمو والتجديد والبعث.
  • يرتبط مع الصحة والطبيعة والنضارة والسلام.
  • إنه يعزز حل المشكلات ، فضلاً عن الحرية والشفاء والهدوء.
  • يمثل اللون الأخضر الباهت المال والجانب الاقتصادي والبرجوازية.
  • هناك أكثر من 100 ظلال من اللون الأخضر ، الوسطية منها تفضل المزاج.
  • كما أنه يمثل الحب الأولي.
  • إنه لون مريح ، في الواقع إنه مفيد للأشخاص الذين يمرون بمرحلة اكتئاب.

الأسود

  • يرتبط اللون الأسود بالأناقة والسر والغموض والقوة.
  • يسبب مشاعر قوية ، إنه لون سلطوي.
  • في عالم الموضة ، يعتبر اللون الذي يعطي الأناقة والرقي.
  • هناك 50 درجة من الأسود.
  • كما أنه يرمز إلى نهاية شيء ما الموت ، الضائعة.
  • في الماضي كان يمثل الكهنة ، والآن المحافظين.
  • في عالم الفيزياء ، يمتلك اللون الأسود خاصية امتصاص الضوء الساقط بنسبة 100٪ ، وبالتالي لا يعكس أي خط طول للطيف ؛ لهذا السبب ارتبط هذا اللون على مر التاريخ بالخطر والشر والآخرة.
'هناك أشياء ملونة تظهر بداخلي وأنا أرسم ، أشياء عظيمة ومكثفة' -فان جوخ-

الابيض

  • اللون الأبيض يرمز إلى البراءة والنقاء.
  • إنه يمثل البداية ، الإرادة لبدء شيء جديد.
  • إنه يجلب الاتساع والصدق إلى الفضاء ، فضلاً عن الشعور بالسلام والشفاء والهدوء.
  • يرتبط بالكمال.
  • هناك 67 ظلال بيضاء.
  • الياقة البيضاء للملابس ترمز إلى المكانة الاجتماعية.

الليلك

  • في التسويق ، يتم استخدامه بشكل متكرر في منتجات التجميل ومكافحة الشيخوخة.
  • يجلب الهدوء.
  • تستخدمه العديد من العلامات التجارية لتمثيل الإبداع والخيال والحكمة.
  • يرتبط بالعالم الأنثوي والسحري والروحي.
  • هناك 41 درجة من أرجواني.
  • عند استخدامه بكثافة ، فإنه يولد التناقض: لا يُنصح بطلاء الجدران أو الغرف أو المتاجر بهذا اللون.
  • يرمز ليلك أيضًا إلى القوة ، لكنه غامض.

البرتقالي

  • في التسويق يرتبط بالحماس للتسوق ، فهو يعكس العاطفة والدفء.
  • ومع ذلك ، إذا تم استخدام اللون البرتقالي المكثف ، فقد يرتبط ذلك بالعدوانية ، لذلك يجب أن يكون دقيقًا وودودًا ومريحًا.
  • إنه من الألوان المفضلة في عالم الإعلان لأنه يدفع للشراء.
  • يرتبط بالتحول والبوذية.
  • يعزز البرتقال المشاعر الإيجابية ويولد أيضًا إحساسًا 'بالنكهة'.

وردي

  • يرمز إلى العجب واللياقة.
  • في التسويق يرتبط بعالم الأطفال والرومانسية.
  • إنه لون الرقة المثيرة.
  • إنه يرمز إلى الحنان والطفولة ، كل ما هو صغير.
  • كان اللون المفضل لدى مدام دي بومبادور.

في الختام ، من المحتمل أن الكثير منكم لا يرى نفسك محددًا في هذه الأوصاف ، أو ربما تفعل ذلك. كما قلنا في البداية ، غالبًا ما يتوافق تأثير كل لون مع جزء من تجاربنا. ومع ذلك، من الناحية التجارية والفنية ، تكون هذه الأسس مفيدة وفعالة دائمًا.

س نتفهم أيضًا أن هناك عدة ألوان مفقودة من هذه القائمة ، مثل البني والذهبي والفضي والرمادي. لقد اقتصرنا على وصف أولئك الذين لديهم تأثير أكبر علينا ، أولئك الذين يتم استخدامها بشكل متكرر في عالم الفن والتسويق الحديث ، والتي ، تقريبًا دون أن ندرك ذلك ، تزين حياتنا ، وتؤثر علينا سرًا.

الصور مقدمة من ساكيميتشان ، مارينا ميلفيك